栏目导航
最新资讯
行业信息
精彩视频

北铺老酒高举品牌高端化旗帜挤压东北白酒市场抢位高端

  面对全球化的大趋势,品牌下沉对区域品牌无疑增加了压力。综合来看,白酒市场以洋河等名酒品牌为代表的企业,在中高端上大面积收割市场,并获得不错的销售业绩;茅台等高端白酒品类正在形成新风口,影响高端消费人群的购买行为走向碎片化。上百家白酒生产企业,整体主销产品集中在大众消费市场,且不断进行推陈出新,但整体上并没有形成特别强势和稳定的市场领域和一枝独秀的竞争格局,只有少部分领军企业在大众消费带上保持着一定的竞争优势和品牌优势。针对此现象,北铺该如何抢位高端市场消费带?
  能否成功抢位高端市场消费带,对于北铺老酒来说,不仅是一个挑战更是一个新的商机。由于多年的大众消费带的积淀,要使北铺老酒迈入高端消费带,各方面都需重新构建模式,创新理念和加强团队建设。
  孙英伟表示,如何建立消费者的心智认知?首先,要让消费者第一口就能感受并认识到北铺老酒的高端价值;其次,要体现关东区域人文特征,建立信任度高的卖点以及高端化旗帜;最后,实施“先尝后买”营销模式,给予消费者更好更真实的消费体验。真正抢位高端消费带,持续生产动销,挤压市场空间,北铺老酒将在市场割据而立,并在上下两个方向继续进行延伸,从而对东北白酒市场形成挤压状态。